Vart tredje barn köper mat och dryck de sett på sociala medier
I flödena sprids trender om energidryck och chips – och just nu den virala rosa mjölken. Bland 8–17-åringar uppger var tredje att det är sannolikt att de köper något de sett ätas eller drickas i sociala medier.
Energidrycken Prime, Redhead-chips och rosa mjölk är exempel på livsmedel som spridits på sociala medier.
Bild: Skärmdumpar från TikTok
På sociala medier, på stan och vid busshållplatsen. Barn och unga utsätts ständigt för reklam och påverkan i olika sammanhang. En vanlig dag upplever närmare hälften (44 procent) av alla barn mellan 4 och 17 år att de ser reklam för mat eller dryck fem gånger om dagen.
Det visar ”Pep-rapporten” som bygger på enkäter. Undersökningen görs av SOM-institutet vid Göteborgs universitet tillsammans med den ideella organisationen Generation Pep. Enkäten har skickats ut årligen sedan 2018 med olika teman kopplade till ungas hälsa. I år är temat matmiljön, där de bland annat undersökt hur barn och ungas matvanor påverkas av sociala medier och reklam.
Rapporten lyfter att ohälsosam mat dominerar reklamvärlden, både utomhus och på sociala medier.
Rosa mjölk blev snabbt viral
En tredjedel av 8–17-åringarna uppger att det är ganska eller mycket sannolikt att de köper mat eller dryck de sett reklam för på sociala medier.
Under våren 2026 blev till exempel Arlas jordgubbssmakande rosa mjölk viral på sociala medier och sålde snabbt slut.
– Uppenbarligen så påverkas de unga av det som de ser, det som trendar och det som det görs reklam för, säger Sofia Spolander, doktorand vid Karolinska institutet som varit med och tagit fram frågorna till enkäten.
Hon har även i andra studier undersökt reklamens påverkan och sett flera exempel på dess kraft. När hon intervjuat barn är det en kampanj som ständigt återkommer: Vårens glassrea på Pressbyrån.
– Den tror jag har kommit upp varje gång vi har gjort någon typ av undersökning. Någon sa till och med att de köpte två glassar i stället för en, ”för det var ju halva priset”. Så man märker att de köper sådant som de kanske inte hade köpt annars, säger Sofia Spolander.
Reklam påverkar mer än man tror
Det är svårt att veta exakt hur stor påverkan sociala medier och reklam har. Den verkliga påverkan kan vara större än vad barnen själva inser.
– När det kommer till reklam tror jag också att det är väldigt svårt att själv estimera hur man påverkas, säger Sofia Spolander.
Det har blivit tydligt i de intervjuer hon gjort.
– Många tror inte att de påverkas, men sen hör man när de pratar att de faktiskt gör det – på sätt som de själva inte tänker på.
Sofia Spolander och hennes kollega Hanna Wieslander, även hon doktorand vid Karolinska institutet, menar att urvalet i Pep-rapporten är tillräckligt stort och omfattande för att kunna ge en bra inblick i ungas matmiljö.
– Den visar på trender i gruppen, säger Hanna Wieslander.
Pep-rapporten om barns och ungas hälsa
- Pep-rapporten är sedan 2018 en årlig enkätundersökning som skickas ut till barn och unga mellan 4-17 år. Den innehåller frågor om kost- och motionsvanor och görs av SOM-institutet på Göteborgs universitet tillsammans med den ideella organisationen Generation Pep.
- Syftet är att öka kunskapen om barn och ungas hälsa i landet.
